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Scholarship competition 2006 / 2007 - brand extension

04.07.2006 - Attraverso questa scholarship competition, Domus Academy intende esplorare l’interessante territorio della Brand Extension, ascoltando possibili proposte di futuri studenti di talento per soluzioni creative, srategiche ed economicamente sostenibili funzionali al trasferimento dei valori tangibili ed intangibili di marchi di successo all’interno di nuove categorie di prodotto (servizio), nuovi mercati e nuove industrie.

Brand Extension - Bando di Concorso per il master in Business Design presso la Domus Academy

Partecipa al concorso e potrai vincere:

Primo premio: borsa di studio di un valore pari al 75% del costo del Master in Business Design
Secondo Premio: borsa di studio di un valore pari al 50% del costo del Master in Business Design
Premio di partecipazione: Sconto del 20% sul costo d'iscrizione del Master in Business Design

Tutte le riduzioni verranno applicate all'anno accademico 2007.

Scarica il Bando del concorso per avere maggiori informazioni, oppure leggi quanto segue.

BANDO DI CONCORSO

Tema

Gli esperti di marketing da tempo hanno rilevato che i marchi di aziende forti sul mercato che realizzano i maggiori profitti e le migliori performance (ad esempio quelle che hanno costruito una forte brand equity) hanno il potenziale per trasferire i valori tangibili e intangibili del marchio su altri prodotti. Il nome del marchio può essere esteso a prodotti lanciati all’interno della stessa categoria (line extension), di una nuova categoria (brand extension), o anche in un nuovo settore industriale (brand stretch). In molti casi di successo, le strategie di brand extension possono generare diversi vantaggi tra i quail: bassi costi promozionali di lancio e una più facile accettazione del nuovo prodotto da parte dei distributori e dei clienti finali. Il design strategico può essere un grande valore aggiunto nella creazione di una strategia di brand extension. Le aziende devono far leva sulla creatività e sul design per competere con successo all’interno del mercato. Devono far leva sul design per reinterpretare le categorie esistenti di prodotti e servizi, allo scopo di creare nuove opportunità di mercato. Devono servirsi del design come mezzo per comprendere cosa rappresentano i loro marchi all’interno della mente dei consumatori attuali e potenziali e quanto un brand può essere esteso prima che cominci a perdere il suo significato.

Brief

I partecipanti dovranno elaborare una strategia di brand extension/stretching o per una singola azienda o per due aziende che cooperano in partnership. I partecipanti dovranno dimostrare di saper gestire l’intero processo: dall’analisi di mercato alla progettazione, sviluppo e lancio del prodotto, inclusi anche gli aspetti commerciali, promozionali, gestionali e organizzativi.

Per questo si richiede di:
- scegliere una o due aziende (nel caso di un progetto di partnership), tenendo conto delle caratteristiche presentate nel tema e descrivere la loro brand essence e i principali punti di forza e debolezza (ricerca e descrizione iconografica);
- focalizzarsi su un settore produttivo o una categoria di prodotti verso cui dirigere la strategia di brand extension, valutando da un punto di vista strategico il mercato di riferimento (identificando opportunità e minacce di mercato);
- formulare una strategia e un progetto di brand (che comprenda anche una mappa prodottomercato e le fasi del progetto complessivo) e valutare la sua fattibilità in termini di coerenza con I valori e l’organizzazione dell’azienda o delle aziende coinvolte;
-identificare possibili strategie di comunicazione e distribuzione.

Scadenze

Gli elaborati devono pervenire a Domus Academy entro e non oltre il 31 Agosto 2006 in formato elettronico a infobusiness@domusacademy.it, o per posta a: Domus Academy, ”Brand Extension Competition”, Via Watt 27, 20143 Milano, Italia, all’attenzione del Dipartimento di Business Design.
Il progetto dovrà essere accompagnato da un curriculum vitae e da una lettera di motivazione del partecipante. I partecipanti saranno informati dei risultati del concorso via posta elettronica entro il 15 settembre 2006.

Giuria

Giulio Ceppi (Domus Academy), Aldo Cernuto (Young&Rubicam), Giorgio De Michelis (Butera e Parters), Emilio Genovesi (Domus Academy), Andrea Granelli (Domus Academy), Francesco Morace (Future Concept Lab), Antonio Pinna Berchet (Fondazione 3M). I componenti della giuria possono cambiare senza preavviso.

Premi

Primo premio: 75% di sconto sul costo di iscrizione al Master in Business Design.
Secondo premio: 50% di sconto sul costo di iscrizione al Master in Business Design.
Premio di partecipazione: 20% di sconto sul costo di iscrizione al Master in Business Design.

Il costo di iscrizione al Master in Business Design per l’anno accademico 2006/2007 è di Euro 17.000 + IVA 20% per i cittadini non europei e di Euro 13.000 + IVA 20% per i cittadini europei.

Gli sconti sono validi unicamente per l’anno accademico 2006/2007.

Regole del concorso

Ogni diritto morale e di paternità sul progetto resta di proprietà dell’autore.
I progetti inviati a Domus Academy non vengono restituiti.
I materiali devono essere frutto di lavoro originale del partecipante al concorso, non devono essere stati utilizzati dallo stesso o da altri in diverse o precedenti occasioni.

Info

Dipartimento di Business Design
Marianna Recchia
infobusiness@domusacademy.it
ph. +39 0242414024
fax +39 024222525

Scarica il Bando del concorso.

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